„DIE BAUEN JETZT WERBUNG IN AUTOS EIN“: DEUTSCHER AUTOHERSTELLER SORGT FüR ENTSETZUNG IM NETZ
Überraschender Ort für Werbung
„Die bauen jetzt Werbung in Autos ein“: Deutscher Autohersteller sorgt für Entsetzung im Netz
BMW blendet beim Start vieler Modelle eine Spider-Man-Animation ein. In Foren wächst der Ärger – doch es gibt Auswege.
Wer in diesen Tagen einen neueren BMW startet, erlebt unter Umständen eine kleine Premiere im Cockpit: Statt wie gewohnt direkt ins Menü des Infotainmentsystems zu springen, erscheint zunächst eine Einblendung zur aktuellen Spider-Man-Kooperation (via The Autopian). Der Hersteller spielt die Aktion per Over-the-Air-Update auf zahlreiche Modelle aus. Betroffen sind weltweit Fahrzeuge ab etwa Juli 2020, die mit BMW Operating System 7, 8, 8.5 oder 9 unterwegs sind.
Nach dem Druck auf den Startknopf taucht im iDrive eine Benachrichtigung auf. Erst wer aktiv zustimmt, startet einen etwa 30 Sekunden langen Clip – inklusive farblich angepasster Ambientebeleuchtung und Tonschleife. Offiziell spricht BMW, in einer Pressemeldung zu Thema, von einer „festlichen Animation“ zum Kinostart von „Spider-Man: Brand New Day“. Im Fokus steht dabei der elektrische BMW iX3, der im Film einen prominenten Auftritt erhält und als Aushängeschild der künftigen „Neuen Klasse“ inszeniert wird.
Vom „privaten Raum“ zur unfreiwilligen Werbefläche?
Brisant wird die Aktion vor allem, weil sie ein früheres Versprechen des Herstellers berührt. Noch 2023 hatte ein BMW-Manager öffentlich betont, der Bildschirm im Cockpit sei ein „privater Raum“ und solle nicht für klassische Werbeeinblendungen genutzt werden. Feiertags-Animationen zu Weihnachten oder zum Jahreswechsel gab es zwar schon zuvor – sie waren eher als digitale Grußkarte gedacht und nicht an konkrete Produkt- oder Filmkooperationen gekoppelt.
Mit der Spider-Man-Promotion verschiebt sich diese Grenze nun spürbar. Erstmals wird der Startbildschirm sichtbar für eine kommerzielle Partnerschaft genutzt, so Autopian. Für viele ist weniger der Inhalt des Clips entscheidend als die grundsätzliche Frage: Bleibt das Auto ein weitgehend werbefreier Ort, oder wird die digitale Oberfläche zum neuen Marketingkanal? Der neue Superhelden-Film bricht seine eigenen Rekorde an den Kinokassen.
Reaktionen aus Reddit & Co.: genervt, gelassen, besorgt
In einschlägigen Online-Foren wie Reddit berichten BMW-Fahrer inzwischen ausführlich von ihren Erfahrungen mit der Aktion. In einem viel kommentierten Thread schildern Nutzer etwa, dass sie beim ersten Aufleuchten der Meldung irritiert waren – einige hatten im ersten Moment den Eindruck, das System sei abgestürzt oder eine neue Sicherheitsabfrage aufgetaucht.
Ein Teil der Community nimmt die Einblendung gelassen hin oder findet sie sogar unterhaltsam – gerade jene, die ohnehin Fan der Filmreihe sind und die Aktion als temporäres Gimmick verbuchen. Andere stören sich vor allem daran, dass ein hochpreisiges Fahrzeug bereits beim Start mit Werbung konfrontiert wird, wenn auch nur nach einem zusätzlichen Klick. Dieses Zitat fasst es am besten zusammen: „Die bauen jetzt Werbung in Autos ein“, aber auch „BMW sollte mit diesem Mist aufhören“.
Besonders kritisch sehen manche Nutzer die Signalwirkung: Wenn eine Kooperation mit einem Blockbuster ohne Vorwarnung auf dem Cockpit-Display landet, könnte dies aus ihrer Sicht der Einstieg in eine ganze Reihe ähnlicher Kampagnen sein. Häufig genannt wird die Sorge, dass künftig noch stärker ausgewertete Fahr- und Nutzungsdaten in solche Aktionen einfließen – etwa, um Inhalte später individueller zuschneiden zu können.
Wir kann man „Werbung“ im Auto loswerden?
Wer längerfristig keine Marketing-Aktionen auf dem Display sehen möchte, muss in die Tiefe der Einstellungen. Im iDrive verstecken sich entsprechende Optionen in der Regel in den Bereichen Datenschutz und ConnectedDrive. Dort lassen sich Freigaben für Marketing-Mitteilungen und Kampagnen anpassen oder komplett deaktivieren. Der genaue Pfad kann je nach Softwarestand variieren, meist finden sich die relevanten Punkte unter Bezeichnungen wie „Kommunikation & Info“, „Datenschutz“ oder „Einwilligungen“. Eine Kontrolle der dort gesetzten Häkchen lohnt sich – nicht nur wegen der aktuellen Spider-Man-Aktion, sondern generell mit Blick auf künftige Over-the-Air-Updates.
Wichtig ist: Wird die Einwilligung zu Marketing-Mitteilungen zurückgenommen, kann das neben solchen Kampagnen auch andere Informationsangebote reduzieren, etwa Hinweise zu bestimmten Angeboten. Hier müssen Fahrer abwägen, was ihnen wichtiger ist – maximale Ruhe oder umfassende Kommunikation.
Im Alltag bedeutet die Aktion nicht zwingend, dass jedes Mal der gesamte Clip abgespielt werden muss. Wer keine Lust auf die kurze Licht- und Soundshow hat, kann die Einblendung beim Einsteigen einfach ignorieren: Sobald der Wählhebel auf „Drive“ gelegt wird, schaltet das Infotainment wieder in den gewohnten Modus. Für viele Fahrer ist dies der pragmatischste Weg, die Promotion möglichst selten wahrzunehmen.
Ob die aktuelle Kooperation ein einmaliges Experiment bleibt oder den Startschuss für häufiger sichtbare Werbung im Cockpit markiert, wird sich erst in den kommenden Monaten zeigen. Klar ist jedoch: Die Diskussion darüber, wie viel Marketing im Auto akzeptabel ist, hat mit Spider-Man im BMW-Cockpit eine neue Stufe erreicht. Von einem lebenslangen Fan bewertet: So gut ist der aktuelle Kinofilm„Spider-Man: Brand New Day“.
2026-08-04T14:07:24Z
